ZPRÁVA ZE ZAHRANIČNÍ PRACOVNÍ CESTY
| Účastníci: | JUDr. Markéta Vaňková, primátorka města Brna RNDr. Filip Chvátal, Ph.D., náměstek primátorky města Brna JUDr. Robert Kerndl, náměstek primátorky města Brna Ing. arch. Petr Bořecký, člen Rady města Brna JUDr. Jiří Oliva, člen Rady města Brna Bc. Kateřina Jarošová, MBA, členka Zastupitelstva města Brna Ing. Oliver Pospíšil, MPA, tajemník Magistrátu města Brna Mgr. Bc. Jakub Geisler, vedoucí Kanceláře marketingu a cestovního ruchu Ing. et Ing. Linda Jelínková, Kancelář marketingu a cestovního ruchu |
| Termín konání: | 13. 6. – 21. 6. 2025 |
| Místo konání: | Ósaka, Japonsko |
| Název akce: | Prezentace města Brna na EXPO 2025 |
| Pořadatel: | Český pavilon – Kancelář generálního komisaře pro EXPO |
Shrnutí:
Město Brno se ve dnech 16. – 18. 6. 2025 prezentovalo na Všeobecné světové výstavě EXPO 2025 v Ósace v Japonsku. Kromě prezentace města Brna, kterou zajistila Kancelář marketingu a cestovního ruchu MMB, se na EXPO 2025 představily také městské firmy – Veletrhy Brno, a.s. a Technické sítě Brno, akciová společnost. Prezentace města Brna během tří dnů proběhla v rámci českého pavilonu a navázala na celkový koncept prezentace České republiky, který představuje Česko jako zemi talentu a kreativity, která inspiruje svět.
Zpráva:
V neděli 15. 6. se delegace zástupců města Brna zúčastnila komentované prohlídky českého pavilonu, kterou vedl zástupce generálního komisaře. Následně proběhla prohlídka a oficiální setkání se zástupci několika dalších pavilonů – např. USA, Francie, Itálie, Německo a další.
Pondělí 16. 6. bylo věnováno prezentaci B2C, tedy směrem k široké veřejnosti. Dopoledne se v auditoriu českého pavilonu město Brno a městské firmy prezentovaly prostřednictvím propagačních materiálů a předem připravených video smyček na obrazovkách. Od rána se na prohlídku českého pavilonu tvořily fronty návštěvníků. Odpoledne proběhly přípravy techniky, ozvučení a zkoušky prezentací včetně překladů prostřednictvím AI, rovněž se ladilo uspořádání auditoria pro následující dny. Proběhla také zkouška karatistů z Karate klub Brno – na jejich následné první vystoupení bylo auditorium zcela zaplněno diváky.
V úterý 17. 6. se uskutečnil hlavní prezentační den města Brna, se zaměřením na cestovní ruch a prezentaci města Brna jako turistické destinace směrem k odborné veřejnosti (B2B) – cestovní kanceláře, touroperátoři, eventové a MICE agentury, představitelé veřejné sféry, kulturního sektoru atd. Dopoledne probíhala registrace hostů před pavilonem a prvotní networking v podobě předávání vizitek a malých pozorností. Konference byla v auditoriu zahájena slavnostním proslovem paní primátorky a generálního komisaře Sošky. Následně dle programu proběhly prezentace města, městských firem a brněnské developerské společnosti:
- Brno – město géniů (Janáček, Mucha, Mendel) – Kancelář marketingu cestovního ruchu (KMCR)
- Brno – město pro business – Veletrhy Brno
- Budování chytré infrastruktury pro chytré město – Technické sítě Brno (TSB)
- Brno – Silicon Valley střední Evropy – CTP
Prezentační blok uzavíral ředitel Zahraničního zastoupení agentury CzechTourism v Tokiu s prezentací Česka jako turistické destinace. Následoval networkingový oběd, který se uskutečnil na střeše pavilonu v CTP lounge. Během oběda měli hosté možnost ochutnat typickou českou kuchyni a moravská vína, došlo k dalším osobním jednáním a vzájemné výměně kontaktů mezi představiteli města a účastníky prezentace. Paní primátorka a další členové brněnské delegace se setkali se zástupci města Sakai.
Po obědě měli hosté možnost shlédnout představení karate a zúčastnit se komentované prohlídky českého pavilonu. Oficiální zakončení akce proběhlo na střešní terase českého pavilonu. Odpoledne pak v českém pavilonu následoval program pro veřejnost s dalším úspěšným vystoupením karatistů.
Od 19 hodin hostila paní primátorka oficiální večeři, které se zúčastnila celá delegace města Brna, včetně městských firem a ředitele Muzea města Brna, generální komisař pro EXPO se svým zástupcem a s manažerem pro partnerství. Hosty na večeři byli zejména komisaři a zástupci dalších významných pavilonů (např. Kanada, Francie, severské státy, Vatikán apod.). Večeři pro hosty osobně uvařil a jednotlivé chody odprezentoval šéfkuchař úspěšné brněnské restaurace Element, který velmi zaujal zejména propojením slavnostního menu s prvky japonské kuchyně.
Ve středu 18. 6. byl prezentační den zaměřen na veletržní business, přičemž hlavním hostitelem byla společnost Veletrhy Brno, která představila náš veletržní areál a jeho potenciál pro japonské partnery. Dopoledne proběhla opět prezentace ve vztahu k B2C a vystoupení karate. V poledne měla paní primátorka oficiální setkání a oběd s českým velvyslancem v Tokiu, který přijel na EXPO a navštívil český pavilon.
Od 13 hod. se odpoledního bloku prezentací pro odbornou veřejnost zúčastnili zejména zástupci z řad businessu se zaměřením na veletržnictví a smart infrastrukturu, obchodní a technologické firmy, japonské městské firmy, zástupci veřejné sféry aj. Hosty přivítal náměstek primátorky Filip Chvátal. Kromě prezentujících z předchozího dne (KMCR, Veletrhy Brno, TSB a CTP) se představily také JETRO a CzechTrade. Po prezentacích následoval networking s občerstvením v CTP lounge a na terase pavilonu. Odpoledne byl v auditoriu opět připraven program pro veřejnost se závěrečným vystoupením karatistů.
Ve čtvrtek 19. 6. proběhlo setkání se zástupcem české komunity v Ósace, který rovněž brněnskou delegaci provedl městem, včetně návštěvy hlavních turistických cílů.
Závěry a výsledky z cesty:
Prezentaci města Brna na EXPO 2025 celkově hodnotíme jako velmi úspěšnou, Brno v Japonsku zaujalo jak odbornou, tak širokou veřejnost, kterou nadchla zejména představení brněnských a japonských karatistů (karate je v Japonsku národním sportem).
V oblasti cestovního ruchu se město Brno odborné veřejnosti představilo jako atraktivní destinace s cílem navýšit počty příjezdů japonských turistů do města a regionu. Brno se prezentovalo jako metropole s velkým turistickým potenciálem (památky a architektura, kultura, UNESCO, gastronomická scéna), s respektem k tradicím a k místnímu folkloru, a především jako město, ze kterého „vzešly“ světoznámé osobnosti: Gregor Johann Mendel, Leoš Janáček a Alfons Mucha. Spojení prezentace města s těmito významnými světovými osobnostmi, které jsou v Japonsku známé, přispělo ke zvýšenému zájmu o Brno ze strany japonské veřejnosti (odborné i laické) a potencionálních turistů.
Počty turistů z Japonska a jejich navýšení lze sice vyhodnotit až s určitým časovým odstupem, nicméně důležité je, že se nám během prezentace města podařilo získat významné hosty z řad japonských cestovních kanceláří, touroperátorů a agentur – členů japonské asociace JATA. Celkem jsme na úterní prezentaci navázali na 50 nových kontaktů, které budeme nadále udržovat, a s podporou CzechTourism Tokyo rozvineme další spolupráci v oblasti incomingu (příjezdového cestovního ruchu). Jako významný host se úterní prezentace zúčastnil Honorární konzul České republiky v Sakai, který byl doprovázen dalšími pracovníky konzulátu. Se zástupci Sakai City Government se rovněž podařilo domluvit budoucí spolupráci mezi městem Brnem a „magistrátem“ v Sakai.
Přes 100 účastníků na středeční prezentaci znamenalo rovněž úspěch a velký počet nových business kontaktů v Japonsku pro městské firmy, zejména pro Veletrhy Brno. Také Technické sítě Brno jsou spokojeny s navázáním kontaktů a s výměnou zkušeností s japonskými společnostmi z oblasti smart technologií a infrastruktury.
Prezentací na EXPO 2025 město Brno využilo příležitost zvýšit povědomí o své existenci a potenciálu v takto geograficky vzdáleném prostředí a úspěšně obstálo i v konkurenci světového veletrhu.
V Brně dne 7. 7. 2025
Zpracovala: Linda Jelínková