City Identity aneb vytváření značky pro Brno

Městský rozvoj je stále se vyvíjející koncepce. Původně byl zaměřený zejména na otázky plánování, bezpečnosti a zdravotnictví, nyní však zahrnuje i hospodářskou dimenzi týkající se zvyšování atraktivity města a zviditelnění na mezinárodním poli. Města tak čelí konkurenci v mezinárodním měřítku. Aby město přilákalo nové obyvatele, nové talenty, podnikatele, návštěvníky a nové akce, musí být známé a musí mít své místo na celkové mapě atraktivních měst. Aby města naplnila tuto výzvu, zapojují se do marketingu a vytváření své značky s cílem zlepšit svou image a získat pozici na mezinárodní scéně.

Proč si Brno zaslouží svoji značku

Potřeba města mít definovanou svoji identitu, svoji značku vzešla z řady podnětů – ze zahraničních příkladů dobré praxe, doporučení plynoucích z Komunikační strategie města Brna, Koncepce ekonomického rozvoje města, mezinárodních projektů atd.

Příklady ze zahraničí ukázaly, že i když má město od roku 2004 svoje logo, jehož autorkou je grafička Věra Marešová, je vhodné pro propagaci města logo dále rozvinout a podpořit. Zvolená a sloganem a vybranými hodnotami podpořená značka pomáhá vytvářet obraz města, posiluje ty charakteristiky, na kterých se jeho identita zakládá, a zpětně tak posiluje i identifikaci obyvatel, návštěvníků, podnikatelů a dalších cílových skupin s městem jako takovým.

Návrh City Identity a verbálních priorit města Brna (tj. Identity města a jeho hodnot) schválila v roce 2010 Rada města Brna

Slogan žít brno

Slogan má za cíl vzbudit pozornost, vyvolat zájem a stát se součástí identity města. Funkcí sloganu „žít brno…“ není obsáhnout všechny významné aspekty identity města, tuto úlohu bude plnit spíše kontext, ve kterém slogan bude slogan použit.

Ze zahraničních zkušeností víme, že se slogan na rozdíl od loga může měnit, aby korespondoval s dynamikou proměňujícího se města.

Při formulování sloganů pro jednotlivé komunikační kampaně města a jeho organizací je možné různými způsoby kombinovat tato dvě slova („žít“ a „Brno“) a vytvářet odlišné slogany, které budou vycházet z prvotního.

Město sloganem žít brno... vyzývá své „uživatele“, aby ho bez ohledu na to, jak zde tráví čas, žili a „vychutnali“ všemi smysly. Žít Brno znamená nechat se unést jeho atmosférou, nechat se vtáhnout do dění v jeho ulicích a prožít to jedinečné, co město nabízí. Brno tímto sloganem vyzývá k hlubšímu ponoření se do atmosféry města, ke komplexnímu prožitku města, kterým „žijeme“. Vyzývá k identifikaci s městem.